リスティング広告の運用代行おすすめ10選！料金・費用の相場や選び方を紹介

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リスティング広告とは？

リスティング広告とは検索エンジンで検索を行った際に表示されるテキスト形式の広告であり、「検索連動型広告」とも呼ばれます。

ユーザーが検索したキーワードと連動して関連する広告が表示されるため、一般的な広告と比べて、購買意欲がより高いユーザーにアプローチできるのがメリットです。

リスティング広告では、ユーザーが広告をクリックすることで広告費用が発生する「クリック課金」を採用しているため、初期費用がかかりません。一日あたりの予算を広告主が自由に決められることに加え、配信開始や停止もすぐに行えるため、低予算でも出稿できます。Webマーケティングの中でも取り組むうえでのハードルが低いといえるでしょう。

費用対効果が高いため、商品・サービスの売上や集客の増加を目的に、多くの企業がリスティング広告を出稿しています。

リスティング広告を構成する要素

リスティング広告は、広告見出し・説明文・表示URLから成り立ちます。広告見出しは、Yahoo!の場合は「タイトル」と呼ばれ、リスティング広告で最も大きく表示されるテキストです。

説明文は、広告見出しの下に表示されるテキストで、表示URLはリスティング広告内に表示されるリンク先のURLです。ただしいくらでも説明できるわけではなく、広告見出しや説明文、表示URLには文字数の制限がある点には注意が必要です。

また、虚偽表示の禁止など、表現のルールが定められているため、テキストを作成する際は気を付けましょう。

▷リスティング広告の種類一覧｜媒体ごとの違いや向いている商材を紹介

リスティング広告の運用代行業者の選び方

リスティング広告の運用代行を行う業者は数多くあるため、ここでは自社に合った運用代行業者の選び方をお伝えします。リスティング広告で成果を出すためにも、ぜひご参照ください。

透明性の高い料金体系を持っているかで選ぶ

リスティング広告の運用代行業者を選ぶ際は、料金体系をチェックしましょう。リスティング広告を出稿する場合、クリック数に応じて検索エンジンに広告費を支払います。運用を業者に依頼するには、このほかに手数料が必要です。

手数料は業者によって異なるうえ、場合によってはアカウントの開設など、初期費用がかかる場合もあります。料金体系が明確化されていない業者を選ぶと、想定以上の手数料が発生する恐れがあるでしょう。そのため、透明性の高い料金体系を提示している業者を選ぶことが大切です。

また、継続的な広告出稿を計画しているのであれば、複数の料金プランを設定している業者がおすすめです。広告予算の増減に合わせて、その都度適切な料金プランを選択できれば、コストパフォーマンスの高い広告出稿を実現できるでしょう。

▷リスティング広告の費用対効果について｜高めるコツや他媒体との比較・相性の良い業界

GoogleやYahoo!から認定を受けているかで選ぶ

検索エンジンから認定を受けている業者は信頼度が高く実績も豊富なため、認定の有無も業者を選択する際の基準の一つといえるでしょう。

例えばGoogleでは、「Google Partners プログラム」を用意しており、トレーニングを通じてGoogle広告に関する高度な技術を学べます。一方のYahoo!では、「Yahoo! JAPAN セールスパートナー制度」を設け、売上や実績に応じて「★(星)」の贈呈や認定称号の進呈を行っています。

認定を受けている運用代行業者はWebサイトに認定バッジやロゴを表示していることが多いため、依頼先を検討する際にチェックしてみましょう。

最低契約期間や最低出稿金額の制限がないかで選ぶ

広告出稿にあたっては、最低契約期間や最低出稿金額の有無も確認しましょう。運用代行業者の中には、最低でも3か月以上の利用を求めるところや、1か月あたりの最低出稿金額を設定しているところもあるためです。

最低契約期間や最低出稿金額が設定されていると、期間の途中で広告の出稿を停止したり予算を削減したりする場合に、違約金の支払いが必要となる可能性も考えられます。契約や予算の自由度を重視するのであれば、最低契約期間や最低出稿金額が設定されていない広告運用業者を選ぶとよいでしょう。

広告アカウントの共有・譲渡は可能かで選ぶ

契約前に確認したいのが、広告アカウントの取り扱いです。なかには運用中の広告アカウントを広告主に共有しない業者もいます。アカウントが共有されないと、実際の運用状況がわからず、透明性が低くなってしまうでしょう。

また、契約解除後のアカウントの取り扱いにも注意してください。広告アカウントを譲渡してもらえないと、その後自社で広告を運用しようとした場合にアカウントを一から作り直す必要があり、時間とコストがかかります。

広告アカウントを共有し、契約解除後に広告アカウントを譲渡してくれる運用代行業者を選ぶことをおすすめします。

担当者の実績・相性で選ぶ

運用代行は業者や担当者によって実績が大きく異なるため、担当者の実績は必ず確認してください。リスティング広告で効果を出すには、知識や経験が必要です。担当者が、自社と同じような商材の広告を手掛けた経験を持つかをチェックしましょう。

また、担当者については相性も重要です。相性の合わない担当者とのやり取りは、ストレスにつながってしまうでしょう。担当者の人柄や、自社の商材に対する理解度などを踏まえ、依頼する運用代行業者を選んでください。

リスティング広告以外の広告にも対応しているかで選ぶ

広告効果をより高めるのであれば、リスティング広告以外の広告にも対応している運用代行業者が適しています。

運用代行業者は、リスティング広告専門の業者と、その他の広告にも対応している業者に分かれます。リスティング広告に特化している業者は十分なノウハウや実績を持つ一方、リスティング広告以外の広告は不得手なケースが多いといえるでしょう。

広告効果を最大化させるために、リスティング広告以外の広告も出稿する予定がある場合は、その他の広告にも対応している業者を選んでください。総合的な広告戦略のレベルでの提案をしてもらえるでしょう。

▷リスティング広告を自分で始めるには？設定方法や仕組み・運用のポイントを紹介

リスティング広告の運用代行おすすめ10選

ここでは厳選したリスティング広告の運用代行業者10社の料金プランや特長をご紹介します。リスティング広告を始めるにあたって、比較検討にご活用ください。

デジタルアスリート株式会社

デジタルアスリート株式会社は、これまで業界を問わず1,800社以上の広告運用を支援してきました。リスティング広告だけではなく、バナーやLP、動画も合わせて改善することで、費用対効果をより高められるのが同社の強みです。

1社あたり3名体制で対応するため、担当者の不在や多忙による業務の遅れがありません。さらに、RPAやレポート自動化ツールで単純作業を効率化することで、担当者が分析と判断に集中できるため、成果につながる提案が可能です。

戦略的な広告テストなどの実施により、反応の高い広告づくりを実現します。

アナグラム株式会社

アナグラム株式会社は、Google広告・Yahoo!広告・Microsoft広告に対応している広告代理店です。運用型広告専門チームやクリエイティブ専門チームがそれぞれの専門性を活かして業務を行うのが同社の特徴といえるでしょう。

広告運用に使用するアカウントは、アナグラム株式会社のアカウントと顧客のアカウントから選べます。業種やエリアを問わず、対応が可能な点も強みです。

同じ担当者が契約から運用までを担当するため、情報共有ができていないといったストレスを感じずに済むでしょう。運用型広告以外にも、広告運用の観点を活かした戦略の提案などを行っています。

ハイスピード・リスティング

ハイスピード・リスティングの特徴は、個人事業主とフリーランスから成るチームである点です。そのため、常に経営者意識を持ちながら顧客ニーズに対応することができます。

リスティング広告の運用以外にも、WebサイトやLPの導線設計、インハウス支援などのコンサルティングも行っているため、成果につながる仕組みづくりが可能です。

料金プランは、初期費用が無料で、Google広告などへの入金額が20万円以下の場合、月額手数料は2万円と、低額に抑えられています。低コストでリスティング広告の運用代行を依頼したい企業のニーズに合った料金設定だといえるでしょう。

株式会社グラッドキューブ

GoogleやYahoo!からの認定を受けている広告代理店に依頼したい場合に適しているのが、株式会社グラッドキューブです。同社は「Google Premier Partner」に認定されており、Google Premier Partner Awards 2022において、2021年に引き続き「オンライン販売部門」で2年連続最優秀賞、「見込み顧客の発掘部門」で最優秀賞という、国内唯一のダブル受賞を成し遂げています。

さらに「Yahoo!マーケティングソリューション」2つ星パートナーや、Meta社の公式パートナープログラム「Meta Business Partners」の認定を受け、X広告正規代理店でもあります。広告主の業種を問わずリスティング広告の実績を豊富に有しているのも、同社の特徴です。

株式会社ニュートラルワークス

株式会社ニュートラルワークスは、広告代理店兼Web制作会社であり、3,000社以上を手がけた実績を持ちます。リスティング広告の運用だけでなく、リンク先のLPの制作も担えるため、広告効果を高めることができるでしょう。

同社の社員は大手ネット広告代理店出身者ばかりのため、リスティング広告に関する経験が豊富です。潜在顧客に効果的にアプローチするために十分なターゲティングを行うとともに、検索キーワードを含めつつユーザーの目を引く広告文を作成することで、クリック率の上昇につなげます。

株式会社オンジン

株式会社オンジンは、これまで300社以上をリスティング広告で支援し、1,000以上の広告アカウントに携わってきました。初期費用は無料で、最低契約期間は1か月からです。広告効果を高めるためのLPやバナー制作にも対応します。

配信結果数値をまとめたレポートを毎月用意し、定例報告会で結果を伝えてくれるため、現況と改善点を把握しやすいでしょう。また、アカウント管理画面をクライアントに開示しているため、運用状況が透明化されています。

クライアントがすでに広告アカウントを保有している場合は、その広告アカウントでの運用も可能です。

株式会社カルテットコミュニケーションズ

株式会社カルテットコミュニケーションズは、リスティング広告代行専門会社です。運用実績は累計4,200社以上にのぼり、リスティング広告のノウハウや経験が多く蓄積されているのが特徴です。さらに、リスティング広告運用を担当する社員は、全員専門資格を保持しています。

同社は、リスティング広告運用支援ツール「Lisket」をはじめ、自社開発した各種の運用効率化システムによって効率的な運用を実現しています。希望する広告主とは管理画面の共有を行うため、運用状況や予算の使用状況を把握できて安心です。

株式会社メディックス

株式会社メディックスは、デジタルマーケティング活動全体を設計するアカウントプランナーが制作や運用など各分野のエキスパートを統括する体制を取ることで顧客の価値拡大を目指します。

設計から運用まで一気通貫で対応できるのも、同社の強みです。設定キーワードの見直しや広告配信条件を定期的に見直してのレポーティングが行われるため、安心して運用を任せられるでしょう。

また、「Yahoo!マーケティングソリューション」4つ星セールスパートナーと「Premier Google Partner」として認定されています。

株式会社イーエムネットジャパン

株式会社イーエムネットジャパンは、「Yahoo!マーケティングソリューション」3つ星セールスパートナー、「Google Premier Partner」、「LINE広告」セールスパートナーです。さらに担当者全員が「Yahoo!プロモーション広告」と「Google AdWords」の認定資格を保持しているため、安心して運用を任せられるでしょう。

また、アカウント開設・運用だけでなく、広告効果を高めるためのアカウント再構築や入札単価の調整、広告文のABテストなど、運用調整を随時実施。効果を最大化したい企業のニーズに応えます。

株式会社TONOSAMA

株式会社TONOSAMAは、SEOやリスティング広告などのマーケティングからWebサイト制作まで、ワンストップで対応している会社です。リスティング広告の運用実績は500社以上に上り、集客に加え、イベントやセミナー、求人などのための活用にも対応しています。

リスティング広告はGoogle認定資格保持者が運用し、GoogleやYahoo!のアカウント管理画面は広告主と共有します。契約期間は1か月からで、アカウント開設費用や月次レポートは無料のため、コストを抑えたい企業におすすめです。

リスティング広告の運用代行を依頼する場合の料金相場

ここでは、リスティング広告の運用代行の料金相場をお伝えします。

大手広告代理店の場合、広告費の20%を運用手数料としているケースがほとんどです。仮に広告費として100万円を予定している場合、手数料は20万円となり、総額は120万円となります。

リスティング広告の予算は、数十万円から数百万円まで幅広く設定可能です。そのため、広告費が低額の場合は運用手数料を固定額としている運用代行業者もあります。

また、広告費によって段階的な運用手数料を設定しているケースもあるため、料金の事前の確認をしっかり行いましょう。

リスティング広告の運用代行を依頼するメリット

リスティング広告の運用は自社でも行えますが、代行を依頼することで得られるメリットは多くあります。代表的なメリットをお伝えしましょう。

広告運用に自社のリソースを割かずに済む

運用代行業者に依頼すれば、自社のリソースを割かずに広告運用を行うことができます。

リスティング広告運用には、キーワードやターゲットの設定、効果測定や改善など、さまざまな工程があります。運用代行業者に依頼しないのであれば、自社で担当者を用意し、全工程を行わなければなりません。人材に余裕がない企業にとっては、大きな負担となるでしょう。

そこで、運用代行業者に依頼すれば、全工程を代わりに行ってもらえます。その分、コア業務に集中できるようになるのです。

専門性の高い知識のもとで広告を運用できる

運用代行業者に依頼すれば、豊富な専門的な知識を活用した運用が実現します。リスティング広告の運用経験がない企業がリスティング広告を出稿しても、すぐに効果を出すことは困難でしょう。ノウハウが蓄積されるまでには時間も要します。

その点、運用代行業者は豊富なノウハウや実績を持っているため、短時間で成果を出すことができます。さらに、リスティング広告以外の広告も手がける業者であれば、広告全般に関する相談にも乗ってくれるでしょう。

リスティング広告の運用代行を依頼しマーケティング効果を高めよう

自社の商品・サービスの認知度向上や売上拡大を図るうえで、リスティング広告は大きな効果を期待できます。専門的な知識を持つ運用代行業者に運用代行を依頼し、マーケティング効果の向上を目指しましょう。